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素食主义掀起全球股票 浪潮,养元饮品六个核桃创新打造超级区隔

时间:2020-04-28 14:38河北网(hcpns.wang)
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2020年似乎是植物基爆发的一年。

1月份,英国“素食2020”活动有超过30万人支持。Innova Market Insights也将“植物基革命”列为2020年第二大趋势。伴随着消费新势力、新需求、新概念的不断出现,消费者的偏好逐渐发生变化,更股票 乐活的配资官网 方式日益受到全球消费者追捧。

当前,我国植物蛋白饮料市场呈现百家争鸣的现象:一是以养元六个核桃为代表的品类大头已经出现,二是细分领域的新品市场不断出新,饮品快消巨头纷纷落子植物蛋白领域。

而在植物蛋白饮品市场领域中,养元饮品六个核桃以优质核桃为原料,以及独特研发工艺带来的口感,一直是植物蛋白饮料市场畅销配资 。面对千亿植物基市场蓝海,养元饮品六个核桃以创新谋变,不断为行业破局带来新的可能性。

技术赋能:新品撬动千亿市场蛋糕

根据尼尔森的数据显示,植物基代乳品2017年增长了3%,2018年增长率翻了三倍达到9%,而传统乳品在2018年下跌6%,植物基增长趋势明显。Business Wire预计到2021年,全球植物蛋白市场规模将近4000亿元

在国内市场,目前植物蛋白饮料并无领军品牌,但在细分领域内有很多超级大单品,其中六个核桃、承德露露、海南椰树分别占据着核桃乳、杏仁露、椰树饮料80%以上的份额。为了进一步强化市场地位,养元六个核桃持续加码研发创新,增加新配资 储备研发,加大研发平台和创新团队建设,提升养元饮品核心竞争力。

“2020年,养元饮品将陆续推出如潮牌‘六个核桃+’系列、抗焦虑、助眠‘卡慕宁’系列、绿色股票 ‘植物奶’‘植物酸奶’系列、智慧分享‘1L利乐装系列等多款创新型新品。” 养元饮品工作人员表示。

据了解,“六个核桃+”是为了满足当代年轻人追求极致口感、高颜值、新奇的消费新需求,未来,六个核桃将持续进行“+系列”新品的价值开发;抗焦虑的脑股票 饮料——卡慕宁的问世,也展示出六个核桃关注当下都市人由于快节奏的配资官网 而表现出的焦虑、压力等亚股票 问题;而创新推出1L利乐装规格配资 ,旨在解锁家庭聚餐、餐饮等更多消费场景,满足更股票 的“全家同饮”诉求。

渠道赋能:盘活线上线下更多场域

在日渐完善不断创新的配资 矩阵面前,渠道的创新性赋能让养元饮品六个核桃的产销实力实现质效提升。

据工作人员介绍,2018 年以来养元饮品在持续巩固“分区域定渠道独家经销模式”的基础上,对市场进行分类,深度挖潜“冀鲁豫、苏浙皖、江西、川渝”区域市场;加快两湖、闽粤滇桂黔、东北、西北等区域市场成长;集中资源全面发力北上广深一二线城市市场。截至2019年末,养元饮品现有经销商1900多家。

2019年,养元饮品为了适应新零售的市场发展环境,成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展。2020年,养元饮品将在保留传统渠道优势的基础上,以创造顾客价值为核心,启动营销模式升级战略,提升市场销量。

大数据时代,养元饮品全面推进渠道数字化变革,利用数字化工具为营销赋能,根据不同城市级别及市场消费特性,优化渠道配资 结构,协助经销商转变经营方式,以“屯仓”转变为控货保鲜,从而优化消费者的饮用体验;深度拓展新增市场,持续做大线上电商、KOL红人配资官网 、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动。

在渠道升级的同时,养元饮品品牌加持力度升级2019年,六个核桃签约国际钢琴大师郎朗为品牌代言人,从此开启“让自然智慧陪伴聪明的你”的品牌线路“高考季”“春节”等系列整合传播战役,打出品牌升级战略组合拳。

养元饮品表示,2020年,公司将在保持传统营销优势的基础上,加速互联、移动互联领域布局,持续通过话题营销、IP联名等多样化内容、传播方式与新一代消费群体沟通,实现品牌价值的高效认同。

食品产业分析师朱丹蓬表示,短期来看,养元此番布局效应未必会即时显现,但就长远来看,当下布局是养元饮品为日后超速发展奠基的重要举措,时机成熟,便可达到又一个发展高峰。

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